ins买粉 不一定成为“亚马逊杀手”，TikTok Shop在美国仍举步维艰tik tok 排行

尽管Axios本周报道称，TikTok正在紧张地构建物流渠道，以支持其电商业务，但看起来美国用户对在该平台上购物还不够准备。

雖然Axios本週表示，TikTok正積極發展其物流網絡，以支持其電商業務，但美國用戶似乎對在這一平台上購物並未做好準備。TikTok排行榜

TikTok的赌注

TikTok 已经在数字广告游戏中大放异彩。根据市场研究公司 Insider Intelligence 的数据，该公司的广告收入预计到2022 年将增加两倍，达到 110 亿美元以上，超过竞争对手 Twitter Inc. 和 Snap Inc. 的总销售额。在社交商务领域取得成功——当消费者购物体验完全在社交平台上进行时——将使 TikTok 成为社交媒体领域更具主导性的力量。

根据 Insider Intelligence 的数据，与亚洲相比，在北美和欧洲仍处于早期阶段，预计社交商务今年在美国的销售额将达到 530 亿美元，在中国将接近 4570 亿美元。

TikTok 发言人拒绝确认是否计划在美国推出 TikTok Shop。该发言人在给《时代》的一份声明中表示，公司“专注于在东南亚和东南亚地区目前提供 TikTok Shop 的国家/地区提供有价值的购物体验。英国，其中包括为商家提供一系列产品功能和交付选项。”

为什么 TikTok Shop 在美国可能功亏一篑？

研究公司 Forrester 的商业技术首席分析师Emily Pfeiffer表示：“如果社交购物在不久的将来在美国变得更加流行，那么它在整体销售额中的占比仍然很小。”

朱英说，北美和欧洲的消费者对技术的理解明显落后于中国。中国是一个没有现金的社会，她说。所以你有非常成熟的消费者，他们已经习惯了纯粹的数字经济活动。他们不需要现金、借记卡或信用卡。他们只需要一部手机。

TikTok有优势的地方

Intelligence Insider 零售和电子商务首席分析师 Andrew Lipsman 说，虽然面临挑战，但现在通过了 TikTok 购物势头依然强劲。

Lipsman 说，TikTok 可能永远不会成为“亚马逊杀手”。但其独特的算法可以将社交购物变成一种更习惯的做法，从而有助于在社交商务领域开辟新天地。

“TikTok 非常擅长根据人们的行为提供他们想要的内容，”他说，“如果它可以使用其算法来提供正确的产品，”这可能会导致更频繁的购买。

“TikTok非常擅長根據人們的行為提供他們想要的內容，”他說，“如果它可以使用其算灋來提供正確的產品，”這可能會導致更頻繁的購買。tik tok 排行

封面图源\图虫创意

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