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1 年前

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阿里巴巴重复铺货规则将在4月上旬升级，由以标题为主的判断维度到，全面升级为标题、图片、关键点、属性等共同判断，从高度近似升级为近似。

也就是说，过去只要保持标题不高度近似，该产品都不会被判断为重复铺货；而新政实施后，标题、图片、关键点、属性、详细描述中，只要有两项是“近似”，都将会被判断为重复产品。

这就要求我们，只能用手上仅有的产品资源发布有限的产品，做到精细化运营。

定义

精细化运营的定义，通过适量产品的发布来覆盖更多有效关键词，从而获得较高的转化（曝光、点击、反馈间的转化），而非以往泛滥式的发布，继而提升客户体验度，树立标杆店铺的新形象。

这一定义刚好符合了重复铺货规则的要求。因而，规则升级，是危机，更多的是机遇！

做法

精细化运营，不同于粗放型运营的是，要求更高的产品质量，结合规则，于是需要做到以下几点：

1）糅合关键词，设置高质量标题

关于设置高质量的标题，可以参考之前的文章（详见《如何设置高质量产品标题》）。

这样做的目的是，让每一个产品能不重复地覆盖更多关键词，从而做到资源集中，也更利于后期的优化。

2）多准备产品图片，多图展示产品

由于产品图片也在重复铺货的考量范围，而且一款产品只发一个产品可能不能覆盖完该款产品的关键词，所以需要多准备一些产品图片。而且多图展示图片，能让买家更好了解产品。

3）挖掘产品属性，展示产品卖点

同系列的产品，其属性多是近似的，避免重复，也为了更多展示产品卖点，吸引不同需求的买家，因而需要挖掘更多产品属性。

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收集渠道：产品本身的属性、同行展示的属性、平时买家所问到的相关属性。

4）展示不同信息，实现描述差异化

同样的，同系列的产品，产品信息近似，为避免重复，详细描述中可以通过不同的图片、描述、属性等展示产品，同时体现了产品差异化。

通过这一做法，可以保证每一产品信息都是高质量，之后需要做的是根据数据、排名，优化排名、优化推广。

总结

简单来说，精细化运营就是深挖产品卖点、属性，通过多维度展示产品，提倡“内容为王”，不再是泛滥式的发布产品。


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