ins买粉 微软广告收入增长乏力，试图“抄底”TikTok

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1 年前

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8月1日据外媒报道，由于广告业务增长乏力，微软正考虑收购抖音海外版Tik Tok。

路透社援引知情人士消息称，由于在美受到当局对其数据安全问题施加的压力，字节跳动或被迫剥离抖音海外版TikTok业务，而微软从中看到了机会，并正在进行探索性谈判。

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微软1430亿美元的年收入中，有大部分是通过授权Windows和Office等软件，以及通过Azure提供的云存储服务和计算工具创造的。

除此之外，微软的广告业务主要包括Bing搜索引擎、MSN新闻服务和LinkedIn商业社交网络。据微软公司7月份披露的数据显示，其搜索广告销售额较去年同期增长了1％，达到77亿美元。但是，如果不计入支付给合作伙伴网站和应用程序的费用，那么这一增长将被抹平。

In addition, Microsoft's advertising business mainly includes Bing search engine, MSN news service and LinkedIn business social network. According to data released by Microsoft in July, its search advertising sales increased by 1% over the same period last year to $7.7 billion. However, this growth will be wiped out if the fees paid to partner websites and applications are not included.

此前，据广告市场研究公司eMarketer估计，LinkedIn在美国的广告年收入约为20亿美元。但微软表示，由于新冠疫情的大爆发，导致广告商削减了投放预算，LinkedIn广告销售在今年有所下降。

在新冠疫情期间，社交媒体领域的广告市场变得活跃起来。由于被隔离等多种因素，人们将更多花了更多时间花在了社交网络上，包括Facebook和YouTube等社交媒体内容平台，均在疫情期间获得了销售方面的持续增长，尤其是视频娱乐平台吸引了大批广告商的注意。

During the COVID-19 era, the advertising market in the social media field became more active. Due to isolation and other factors, people will spend more time on social networks, including social media content platforms such as Facebook and Youtube, which have sustained growth in sales during the epidemic period. In particular, video entertainment platforms have attracted the attention of a large number of advertisers.

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对于微软而言，由于没有面向广大受众的视频娱乐服务，因此很难捕捉到这一领域的巨大流量以及广告收益，而这些流量和收益 终都流向了YouTube、Facebook和TikTok等平台。

据反垄断专家称，越来越多的美国监管机构开始着手对Facebook和YouTube的潜在垄断行为进行审查，他们也将因此而失去收购主要竞争对手来实现垄断目的的能力。但是，微软目前面临的约束则较少。


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